企業宣傳片作(zuò)為(wèi)傳遞商品信息、促進商品流通(tōng)的重要手段，它已經廣泛地被應用于商業活動中。企業宣傳片擁有(yǒu)相對獨立的技(jì)術(shù)和(hé)專業特點，與其他攝影(yǐng)門(mén)類最顯著的區(qū)别是它兼具商業和(hé)文化的雙重屬性。

首先，企業宣傳片是以傳達廣告信息、服務于商業行為(wèi)為(wèi)目的，因此，企業宣傳片的成功與否，根本上(shàng)取決于它對于商品的銷售所起的作(zuò)用有(yǒu)多(duō)大(dà)，因此，用純藝術(shù)、純審美的眼光來(lái)審視(shì)企業宣傳片、要求企業宣傳片并不完全恰當。無論是在創作(zuò)，還(hái)是鑒賞一幅企業宣傳片作(zuò)品的時(shí)候，牢記企業宣傳片的身份一一它終究是商品銷售環節中的一環，簡言之，吸引消費者、使商品暢銷，是它的第一任務。因此，隻要在銷售環節中起到積極作(zuò)用的企業宣傳片，它就是成功的、優秀的企業宣傳片。

其次，優秀的企業宣傳片通(tōng)常呈現濃厚的藝術(shù)品味。利用高(gāo)超的攝影(yǐng)用光技(jì)術(shù)手段，不但(dàn)可(kě)以準确、真實地将商品的外形、結構、質地、色彩等展現在消費者面前，迎合了消費大(dà)衆“眼見為(wèi)實”的心理(lǐ)，具有(yǒu)高(gāo)度的可(kě)信性;更可(kě)以運用巧妙的創造構思和(hé)高(gāo)科技(jì)的數(shù)字後期手段處理(lǐ)、修改圖片，使之成為(wèi)賞心悅目的藝術(shù)作(zuò)品。

由此我們可(kě)以得(de)出這樣的結論:企業宣傳片是以商品為(wèi)主要拍攝對象的一種攝影(yǐng)門(mén)類，通(tōng)過攝影(yǐng)手段和(hé)藝術(shù)構思來(lái)傳達商品的外形色彩、結構、性能和(hé)用途等特點，以刺激消費者的購買欲望為(wèi)最終目的。

随着商品經濟的不斷發展，廣告已經不是單純的商業行為(wèi)，它已經成為(wèi)現實生(shēng)活的一面鏡子，折射出當前社會(huì)的商業動态和(hé)消費情況;一幅優秀的企業宣傳片作(zuò)品，可(kě)以被視(shì)為(wèi)消費品的一張生(shēng)動名片，成為(wèi)廣告傳播的一種非常有(yǒu)效的手段和(hé)媒介。